追求展覽業的最高境界

 中zhong國guo展zhan覽lan業ye的de發fa展zhan麵mian臨lin很hen多duo問wen題ti，如ru對dui環huan境jing重zhong大da變bian化hua的de反fan應ying

，對dui資zi源yuan的de開kai發fa
，利li用yong與yu整zheng合he等deng問wen題ti，對dui產chan業ye要yao素su和he經jing營ying活huo動dong的de平ping衡heng問wen題ti，對dui各ge種zhong基ji本ben關guan係xi的de理li順shun問wen題ti。而er製zhi定ding發fa展zhan戰zhan略lve又you不bu能neng平ping均jun用yong力li

，製zhi定ding成cheng功gong的de發fa展zhan戰zhan略lve，必bi須xu抓zhua住zhu成cheng功gong的de關guan鍵jian。即ji承cheng認ren在zai各ge種zhong問wen題ti中zhong
，隻zhi有you少shao數shu的de問wen題ti決jue定ding著zhe中zhong國guo展zhan覽lan業ye的de效xiao率lv與yu成cheng果guo，決jue定ding著zhe整zheng個ge展zhan覽lan業ye能neng否fou做zuo大da做zuo強qiang
，決jue定ding著zhe中zhong國guo展zhan覽lan業ye的de整zheng體ti成cheng功gong。

    確定成功的關鍵並非易事
，但是有規律可循。關鍵總是處在“瓶頸”上。克服最大的限製因素，就等於抓住了成功的關鍵。這也是一個“木桶理論”的翻版
，最短的那塊木條，決定著整個桶能夠裝多少水。

    在過去幾年裏，中國展覽業得到了快速的發展。從展覽的環境
、設施

、種類


、規模
、作用、影ying響xiang等deng方fang麵mian看kan，中zhong國guo已yi經jing成cheng為wei亞ya洲zhou的de展zhan覽lan大da國guo，成cheng為wei亞ya洲zhou的de展zhan覽lan中zhong心xin。但dan是shi，怎zen樣yang從cong一yi個ge展zhan覽lan大da國guo變bian為wei一yi個ge展zhan覽lan強qiang國guo，則ze需xu要yao我wo們men進jin一yi步bu思si考kao。

    中國展覽業做大做強的一個關鍵，就是要發展展覽產業群
，提高展覽業的附加值
黨的十六大提出發展高附加值加工製造業的戰略思想
，認為更高的價值存在於“高科技、高附加值產業”。事實上
，任何一個產業，更高的價值都體現在附加值上。

    那麼，如何提高展覽業的附加值呢？我認為
，發展展覽產業群就是一項基本措施。

    為了說明什麼是“產業群”，我想用國際足球產業作類比：歐洲的足球運動之所以發達，不僅僅是因為其足球水平高一點，關鍵是足球產業繁榮昌盛，形成了一個“產業群”－－與足球運動相比
，足球產業群屬於足球的附加值
；南美的足球水平也高，差距在於足球的附加值低。看看今天歐洲的足球，“足球寶貝”閃亮登場，其魅力不次於足球明星；足球產品紅紅火火

，其收入遠遠高於足球門票
；足球彩票不斷升溫，其熱度不低於足球賽場。這些還隻是“高附加值”的表麵部分，隱藏在其後的價值－－比如說對就業問題的解決
、對公民娛樂的豐富，都起到了積極作用。

    關於“高附加值”，中國古人也有認識，陸遊說“功夫在詩外”
，就是這個道理。我們可以說“功夫在附加值”。

    展覽業與足球業有可類比性，也具有開發相關產業群，提高附加值的潛力。

    展覽本來就是公眾性的活動，完全可以派生出許多相輔相成的公眾活動。譬如，一個化妝品展覽
，可以派生出“星姐選舉”之類的娛樂活動
，形成一些娛樂品牌。前不久，湖南娛樂頻道舉辦2003年星姐選舉
，總決選比賽尚未開始
，星姐冠軍早已被國內知名化妝品公司“預訂”。kejianzheleihuodongdeshangyefujiazhihenda。kaifazhanlanyedexiangguanchanye
，xingchengzhanlanchanyequn，bujinjinshihuoquyifuzhanlanjiazhidefujiajiazhi，tongshiyeshiweidazaozhanlanpinpaizaoshidezuijiafangshi，zhanlanchanyequndexingcheng，youliyushipinpaizhanlanxingchengzhongxinggongyuedejumian，quanmiantigaozhanlanzishendejiazhi，congerbazhanlanhuibanchengyingxiangxiaofeiguannian
、製造流行趨勢
、xingchengredianshichangdeqiangyoulideshichangyingxiaogongju。pirufaguomeiniananjijuxingguojishizhuangzhan，jiutongguoduozhonghuodong
，xiangquanqiuxiaofeizhetuixiaoshizhuangdezuixinmeixueguannian，zhizaoheyindaoshichangjieshouliuxingqushi。