產品製造到品牌創造

　中國的市場經濟起步較晚

，在國際經濟大環境下，在亞洲緊接著日本
、韓國、台灣等國家和地區，成為了外商最新最大的製造基地。大量資金、xianjindeshengchanjishuheqiyeguanlijingyandengdeng
，congfadaguojiayuanyuanyongru，jidadicijilezhongguodegongyehuajincheng，shengchanjishuyijishengchannengliyijingjiejinshenzhidadaoguojixianjinshuiping。suizhejingjidechaogaosufazhan，chuncuidezhizaoxingdaguoyijingkaishichuxianxiexubiduan。jinlai
，shangdaoguojialingdao
、經濟學專家
，下至普通民眾，對“madeinChina”向“createinChina”（中國製造到中國創造）轉變的經濟發展趨勢呼聲甚高。

　　中國生產型企業特別是在全球範圍內市場普及率最大的輕工業生產企業
，它們的利潤來源大致包括無品牌操作的流通市場、國際貿易市場以及為其他品牌加工生產的OEM或者ODM。其生存環境特別是中小型企業的生存環境，在最近幾年越發顯得困難重重。

　　在zai各ge行xing業ye競jing爭zheng異yi常chang激ji烈lie的de中zhong國guo市shi場chang，企qi業ye的de業ye務wu
，往wang往wang是shi客ke戶hu在zai質zhi量liang都dou差cha不bu多duo，貨huo比bi三san家jia之zhi後hou對dui最zui低di價jia格ge做zuo出chu的de選xuan擇ze，企qi業ye獲huo得de的de利li潤run並bing不bu理li想xiang。再zai加jia上shang這zhe些xie年nian來lai勞lao工gong待dai遇yu的de不bu斷duan提ti高gao，導dao致zhi企qi業ye成cheng本ben增zeng加jia
，利li潤run空kong間jian已yi經jing進jin一yi步bu被bei壓ya縮suo。國guo際ji貿mao易yi市shi場chang上shang
，由you於yu2007年至今人民幣彙率不斷升值
，以及個別行業的國際反傾銷政策
，外貿市場越來越萎縮，利潤大幅度下滑。

　　即(ji)使(shi)是(shi)最(zui)好(hao)的(de)加(jia)工(gong)型(xing)企(qi)業(ye)，它(ta)的(de)局(ju)限(xian)性(xing)也(ye)顯(xian)而(er)易(yi)見(jian)。無(wu)論(lun)企(qi)業(ye)每(mei)年(nian)的(de)淨(jing)收(shou)入(ru)有(you)多(duo)高(gao)
，規(gui)模(mo)有(you)多(duo)大(da)，它(ta)也(ye)隻(zhi)是(shi)一(yi)家(jia)工(gong)廠(chang)或(huo)者(zhe)多(duo)家(jia)工(gong)廠(chang)，影(ying)響(xiang)再(zai)大(da)也(ye)隻(zhi)能(neng)在(zai)一(yi)個(ge)行(xing)業(ye)。它(ta)不(bu)能(neng)像(xiang)品(pin)牌(pai)那(na)樣(yang)
，一(yi)旦(dan)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)形(xing)象(xiang)提(ti)升(sheng)後(hou)，所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)影(ying)響(xiang)就(jiu)不(bu)僅(jin)是(shi)在(zai)行(xing)業(ye)內(nei)的(de)影(ying)響(xiang)，還(hai)包(bao)括(kuo)在(zai)商(shang)業(ye)和(he)社(she)會(hui)各(ge)領(ling)域(yu)的(de)影(ying)響(xiang)。

　　改革開放以來，中國加工型企業如雨後春筍般滋生、壯大，30年後的今天無疑遭遇了生存的門檻。從上麵的分析來看
，要跨過這道門檻隻能通過經營策略的轉變
，從純加工贏利轉向利潤更大、市場容量日漸巨大的國內終端市場來
，那就是創造自主品牌。

　　加工型企業，特別是擁有ODM經驗的加工企業
，在為眾多國內外品牌做產品加工服務的同時，積累了豐富的產品生產技術
、研發能力以及生產管理經驗，事實上已經具備創立自主品牌的先天優勢。

　　在(zai)產(chan)品(pin)成(cheng)本(ben)上(shang)，由(you)於(yu)省(sheng)去(qu)了(le)代(dai)加(jia)工(gong)費(fei)用(yong)，使(shi)得(de)產(chan)品(pin)成(cheng)本(ben)較(jiao)沒(mei)有(you)自(zi)主(zhu)工(gong)廠(chang)的(de)品(pin)牌(pai)運(yun)營(ying)商(shang)低(di)出(chu)一(yi)個(ge)檔(dang)次(ci)，終(zhong)端(duan)銷(xiao)售(shou)利(li)潤(run)自(zi)然(ran)提(ti)高(gao)一(yi)個(ge)檔(dang)次(ci)。在(zai)產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)上(shang)

，對(dui)各(ge)種(zhong)代(dai)加(jia)工(gong)客(ke)戶(hu)的(de)產(chan)品(pin)特(te)點(dian)、定位了然於心，通過比較分析，自主品牌的產品開發一定會更加貼合市場、契合消費者需求。同時產銷一體絕對實現，略去代加工的溝通過程甚至是代加工工廠的利益性限製

，根據市場需要隨時補貨

、準時交貨以及滯銷或破損產品的及時調換等等。

　　從加工型企業轉向品牌運營企業，實現從製造到創造的邁進，迎接更高的利潤空間、跨行業的品牌操作和企業更長遠的良性持續發展，實現“madeinChina”向“createinChina”的偉大升華！