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下載手機APP連續三次衝刺IPO的零食電商巨頭三隻鬆鼠終於在日前過會。與此同時，三大電商零食的另外兩家，百草味此前通過被好想你(10.300, 0.05, 0.49%)（002582.SZ）收購曲線上市，而良品鋪子正在爭取IPO之中。
在zai中zhong國guo食shi品pin行xing業ye分fen析xi師shi朱zhu丹dan蓬peng看kan來lai，此ci刻ke零ling食shi電dian商shang行xing業ye加jia速su資zi本ben化hua背bei後hou是shi零ling食shi電dian商shang行xing業ye開kai啟qi了le新xin一yi輪lun競jing爭zheng格ge局ju，線xian下xia成cheng為wei重zhong要yao的de布bu局ju方fang向xiang，加jia速su布bu局ju線xian下xia門men店dian，實shi現xian線xian下xia線xian上shang一yi體ti化hua發fa展zhan成cheng為wei關guan鍵jian，而er線xian下xia門men店dian擴kuo張zhang需xu要yao大da量liang資zi金jin，所suo以yi急ji需xu登deng陸lu資zi本ben市shi場chang。
持續盈利終於過會
作為零食電商的龍頭，三隻鬆鼠籌備IPO最zui早zao，但dan也ye經jing曆li了le多duo次ci波bo折zhe，在zai此ci次ci過guo會hui前qian也ye經jing曆li了le證zheng監jian會hui嚴yan格ge的de審shen查zha，根gen據ju證zheng監jian會hui公gong告gao，此ci次ci發fa審shen會hui上shang，證zheng監jian會hui重zhong點dian詢xun問wen了le食shi品pin安an全quan可ke控kong性xing、一季度利潤占比較大原因、銷售渠道高度集中於天貓和京東等第三方平台的風險、采用“核心環節自主、非核心環節外包”模式開展生產經營的優劣等四方麵問題。
此次過會與行業大環境以及三隻鬆鼠自身的發展密不可分。
三隻鬆鼠創始人章燎原向第一財經表示：“能夠順利過會，我們總結外部原因離不開三點：好的時代環境（互聯網時代創建全國化品牌的機遇）、正確的戰略選擇（抓住了互聯網+消費升級下的品類和品牌升級，當時堅果是一個藍海市場，還沒有行業領導品牌）、一直未變的初心（三隻鬆鼠創業第一天就稱呼消費者為主人，我們一直堅守著鬆鼠核心價值觀——把消費者真正當主人），因為公司一直持續將產品品質放在首位，同時注重極致的用戶體驗。”
同時，三隻鬆鼠自身持續盈利能力也是能夠過會的關鍵。“公司屬於電商零食品牌中的頭部企業。”章燎原給出一組數據顯示，2014年、2015年、2016年及2017年1~6月在天貓商城渠道的成交額均位列“零食/堅果/特產”品類成交額的第一位。銷量持續領先，推動公司業績的增長。招股書數據顯示，2015年，公司扭虧為盈，2016年，收入、利潤均增長一倍以上。2017年上半年，公司利潤已超2016年全年。
零食電商能夠登陸資本市場背後是這幾年電商零食產業的高速發展。商務部近日發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》（下稱《報告》）稱，隨著消費升級步伐的加快，新興零售渠道快速興起，零食行業發展步入快車道，呈現“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業。
《報告》顯示，2006~2016年的10年期間，零食行業總產值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。到2020年，零食行業總產業規模預計接近3萬億元。
在互聯網浪潮的助推下，零食電商也開啟了快速增長。《報告》稱，零食品類通過線上電商模式加速了市場滲透率，培育和提高了消費人群的購買習慣，零食占線上食品銷售近30%。
零食電商進入後資本時代
隨著三隻鬆鼠、良品鋪子等零食電商代表企業衝刺IPO，零食電商也即將開啟後資本時代。
在(zai)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)看(kan)來(lai)，在(zai)零(ling)食(shi)電(dian)商(shang)後(hou)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)，競(jing)爭(zheng)會(hui)更(geng)加(jia)激(ji)烈(lie)，對(dui)企(qi)業(ye)的(de)創(chuang)新(xin)要(yao)求(qiu)也(ye)會(hui)更(geng)高(gao)，產(chan)業(ye)也(ye)會(hui)加(jia)速(su)升(sheng)級(ji)。並(bing)且(qie)在(zai)資(zi)本(ben)助(zhu)推(tui)下(xia)，中(zhong)國(guo)零(ling)食(shi)行(xing)業(ye)也(ye)會(hui)進(jin)入(ru)高(gao)端(duan)化(hua)、營養健康化的階段。
zhidezhuyideshi，weiletishengxiaofeitiyan，jiasuxianxiabuju，datongxianshangxianxiachengweilingshidianshangjutoumenzhongdianbujudefangxiang。genjusanzhisongshuzhaogushu，sanzhisongshucicishangshirongzi，jiangtongguojianliquanqudaoyingxiaowangluojianshe、供應鏈體係升級、線下門店開設三個募投項目，進一步提升市場份額，拓展營銷渠道，加速品類拓展，從而繼續保持高速發展勢頭。
良品鋪子方麵也表示，隨著線下門店模式成熟，今年起會加大線下門店的開店速度，預計新增500家門店。在良品鋪子看來，線下店比線上渠道能更好地占領市場，線下的顧客體驗優於線上。
一家零食電商負責人向記者表示：“相xiang比bi很hen多duo行xing業ye，休xiu閑xian零ling食shi電dian商shang滲shen透tou率lv相xiang對dui較jiao低di，還hai有you很hen大da增zeng長chang空kong間jian，而er隨sui著zhe線xian上shang流liu量liang紅hong利li減jian弱ruo，通tong過guo布bu局ju線xian下xia可ke以yi更geng好hao為wei線xian上shang導dao流liu，對dui推tui動dong零ling食shi電dian商shang行xing業ye新xin一yi輪lun增zeng長chang具ju有you重zhong要yao意yi義yi。”
章燎原也表示：“三隻鬆鼠的線下體驗店將主要著眼於二、三線城市，並對自營APPdengxianshangqudaojinxingzhenduixingtuiguang，shixianxianxialiulianghexianshangpingtaidexietong。yucitongshi，gongsijiangnengliyongduonianxianshangjingyingsuojileidexinxihuayoushi，jiehechengshudegongyingliantixi，youhuachanpinbuju，tishengxianxiayunyingxiaolv。jiyuxianshangyuxianxiadexietong，gongsijiangnenggougenggaoxiaodiweixiaofeizhetigonggengjuzhenduixingdechanpinhegengbianjiedefuwu，weichangqifazhanzhanlvediandingzhashijichu。buguo，muqianxianxiamendianxingyeshentoulvhaibugao，zengliangshichangronglianghenda，rengranyouhendazengchangkongjian。”
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