中國網絡聯盟的發展趨勢

2008年4月24日，第三屆百度聯盟峰會在長沙舉辦。來自知名網站、軟件、網吧
、運營商的150多名合作夥伴參加。
　　以下是艾瑞谘詢集團總裁楊偉慶的精彩發言：

　　楊偉慶：今天的主題是中國網絡廣告及網絡聯盟發展趨勢，重複的觀點我就簡單點說，我們的核心數據值得跟大家分享我就跟大家分享。

　　henduorendouzhidaowomendeairuihexinyewu，womenzuoyanjiuzixun，shujuchanpinyewu
，meitihuiwuyewu，yeyouzijidewangzhan。wangluoyingxiaodequshi
，womenzongjieleshidaqushi：第一，網民繼續快速增長，推動網絡營銷產業快速發展。不同機構有不同的數據，我想跟大家說，我本人是98年投網絡廣告，2000年(nian)做(zuo)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)先(xian)鋒(feng)的(de)時(shi)候(hou)就(jiu)發(fa)布(bu)中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)研(yan)究(jiu)市(shi)場(chang)數(shu)據(ju)，實(shi)際(ji)上(shang)我(wo)們(men)會(hui)經(jing)常(chang)調(tiao)整(zheng)中(zhong)國(guo)整(zheng)個(ge)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)的(de)份(fen)額(e)率(lv)



，按(an)照(zhao)一(yi)些(xie)理(li)論(lun)模(mo)型(xing)和(he)具(ju)體(ti)數(shu)據(ju)，但(dan)是(shi)每(mei)年(nian)都(dou)超(chao)過(guo)我(wo)們(men)的(de)預(yu)期(qi)，網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)產(chan)業(ye)有(you)更(geng)加(jia)快(kuai)速(su)的(de)發(fa)展(zhan)。

　　dier
，zhongxiaoqiyechengchangchengweiwangluoyingxiaodezhongliudizhu
，sousuoyinqingbianweizuidadewangluomeiti。baidubianweizhongguozuidadewangluomeiti，baiduquanniandehuoyueyonghuchaoguole20萬。搜索引擎市場飛躍市發展，尤其是聯盟為搜索引擎帶動的增值業務也有快速的發展。我們在檢測網民行為的時候，對應07年1月份和08年2月份的一年網民行為數據中，發現人均使用搜索引擎的天出黏性從20天提升到80多天。

　　第三，品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展。以前大多廣告主以買Banner為主，現在越來越多使用綜合手段。品牌廣告在07年受到房地產廣告主的快速帶動，07年有快速的上升，我們定義網絡廣告是投Banner，數量有一定的上升。

　　第四
，品牌網絡廣告形式多元化，成為未來的主流形式。通過一係列數據，視頻的應用是07年(nian)最(zui)大(da)的(de)熱(re)點(dian)，通(tong)過(guo)數(shu)據(ju)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)視(shi)頻(pin)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)網(wang)民(min)越(yue)來(lai)越(yue)能(neng)接(jie)受(shou)

，越(yue)來(lai)越(yue)能(neng)流(liu)暢(chang)的(de)服(fu)務(wu)形(xing)式(shi)
，視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)從(cong)品(pin)牌(pai)主(zhu)的(de)廣(guang)告(gao)來(lai)講(jiang)，成(cheng)為(wei)越(yue)來(lai)越(yue)主(zhu)流(liu)的(de)形(xing)式(shi)。

　　第di五wu，社she區qu營ying銷xiao從cong概gai念nian變bian成cheng應ying用yong，成cheng為wei越yue來lai越yue常chang見jian的de營ying銷xiao形xing式shi。不bu管guan是shi國guo外wai還hai是shi大da企qi業ye，越yue來lai越yue多duo的de營ying銷xiao公gong司si得de選xuan擇ze通tong過guo社she區qu營ying銷xiao。通tong過guo我wo們men自zi己ji的de檢jian測ce數shu據ju發fa現xian，在zai07年中，社區訪問數據上升了80%
，比如網頁搜索大概上升了30%-40%，跟網民成長相關，說明社區在中國網民中越來越成為重要的應用。

　　第六，網絡媒體
，電腦媒體多元化。軟件也在提倡SAS，很hen多duo軟ruan件jian都dou變bian成cheng了le網wang絡luo軟ruan件jian
，網wang絡luo軟ruan件jian也ye承cheng載zai了le播bo放fang廣guang告gao的de功gong能neng，不bu管guan是shi迅xun雷lei等deng這zhe樣yang的de軟ruan件jian工gong具ju
，他ta們men的de收shou入ru在zai去qu年nian都dou不bu菲fei，包bao括kuo網wang吧ba在zai線xian等deng等deng，有you很hen多duo非fei常chang優you秀xiu的de網wang吧ba媒mei體ti都dou展zhan現xian出chu它ta的de價jia值zhi，我wo們men的de定ding義yi是shi不bu隻zhi是shi這zhe些xie網wang站zhan，包bao括kuo軟ruan件jian本ben身shen、操作係統本身都成為越來越重要的網絡廣告營銷媒體。右側的圖講的是從04年綜合門戶占廣告份額51%，到07年下降到了28%，。我們有個補充數據，在中國通過我們自己的行為研究發現，在網絡瀏覽即時通訊

、下載工具、電腦遊戲這些用戶都越來越多了，在服務器中，象影音下載、即時通訊等工具在網上下載的用戶越來越多了。

　　第七，品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變。CPM終於來了
，定向的CPM廣告將是解決之道，FT中文網為代表的CPM計價方式，CPM來的市場基礎：誠信、技術、第三方，CPM的廣告聯盟即將普及。

　　第八，搜索競價聯盟的發展迅速，聯盟廣告生存方式和計價方式多元化。百度在07年的競價份額占了47%，百度又有了多元化的服務形式，它背靠著20多萬的用戶資源。

　　第九
，網絡廣告代理公司出現專業化、集團化趨勢。在廣告代理公司中象網絡遊戲、房產、汽車都是專業代理公司提供專業服務。

　　第十
，網絡廣告產業鏈更加成熟，市場更認同第三方數據公司。互聯網是可丈量的媒體，第三方的數據隻能使廣告主的投放更加有效。

　　競價聯盟會成為越來越有競爭優勢的體係

　　總結網絡營銷十大關健詞是網民成長

、中小企業成長
、網上整合營銷
、視頻廣告、社區營銷應用、電腦媒體多元化
、CPM廣告形式、搜索聯盟發展、代理公司多元化、第三方數據是整個營銷產業的變化趨勢。

　　聯盟，我們發現在06年和07您中
，SP的聯盟收入從6.8億下降到4.7億yi，競jing價jia聯lian盟meng會hui成cheng為wei越yue來lai越yue有you競jing爭zheng優you勢shi的de體ti係xi，電dian子zi商shang務wu未wei來lai發fa展zhan潛qian力li也ye非fei常chang大da，百bai度du在zai這zhe方fang麵mian還hai是shi有you很hen多duo的de優you勢shi
，我wo在zai這zhe裏li不bu再zai闡chan述shu了le。

　　我們總結一下聯盟市場未來發展趨勢，跟周品講的重複的就不講了。傳統品牌廣告開始蠢蠢欲動，選擇聯盟去投放廣告，CPM聯盟將在今年
、明(ming)年(nian)出(chu)現(xian)大(da)的(de)聯(lian)盟(meng)。競(jing)價(jia)廣(guang)告(gao)還(hai)是(shi)會(hui)有(you)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)，市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)，將(jiang)促(cu)使(shi)聯(lian)盟(meng)平(ping)台(tai)統(tong)計(ji)技(ji)術(shu)及(ji)服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)加(jia)速(su)提(ti)高(gao)，整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)中(zhong)聯(lian)盟(meng)門(men)檻(kan)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)。在(zai)未(wei)來(lai)的(de)聯(lian)盟(meng)體(ti)係(xi)中(zhong)，過(guo)去(qu)聯(lian)盟(meng)以(yi)中(zhong)小(xiao)網(wang)站(zhan)、個人網站為核心的媒體體係
，未來會開始向中大網站
、商業網站轉變，今天也來了很多商業網站
，但是有很多商業網站的廣告是留給自己賣banner，但是弊端很多
，未來會有更多的中大型網站加入到這個體係中，網絡聯盟會越來越多

，將成為網絡聯盟發展的最大動力。