當今時代網購前景更廣闊

長期以來
，人們一直以為北京、上海、廣州
、深圳等一線區域消費者是網絡購物的主力軍

，事實並非如此，二三線區域以及農村地區從消費總量以及在我國最大的網絡購物平台——淘寶網上注冊的用戶數上都遙遙領先於一線區域。
　　2008網購二三線區域異軍突起

　　4月10日

，淘寶網發布了2008年第一季度的中國網絡購物調查報告。報告顯示淘寶網2008年第一季度以188億人民幣的成交額逼近沃爾瑪2007年在中國市場全年營業額213億，其中二三線區域，包括二三線城市、中西部區域和農村的網絡購物在這個季度裏異軍突起
，已經達到網絡購物總量的73.20%，遠遠超過了北京、上海、廣州等一線城市的網絡購物消費量。這一數字在2006、2007年分別是69.06%和69.15%，今年一季度獲得了較大的增長。不僅僅是網絡購物的消費總量
，就是二三線區域在淘寶網上的注冊用戶數比例也已經占到了91.15%。

　　這一數字表明淘寶網的主要消費群體是來自於二三線區域並非是北京
、上海、廣州等大城市。網絡購物的主要消費群體經曆了一個從大城市到中小城市、從東部到西部、從(cong)城(cheng)市(shi)到(dao)農(nong)村(cun)的(de)轉(zhuan)移(yi)過(guo)程(cheng)。昔(xi)日(ri)，北(bei)京(jing)等(deng)一(yi)線(xian)大(da)城(cheng)市(shi)作(zuo)為(wei)互(hu)聯(lian)網(wang)應(ying)用(yong)的(de)前(qian)沿(yan)，其(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)最(zui)早(zao)嚐(chang)試(shi)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)，網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)網(wang)站(zhan)主(zhu)要(yao)的(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)也(ye)在(zai)這(zhe)些(xie)一(yi)線(xian)區(qu)域(yu)。如(ru)今(jin)
，網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)的(de)主(zhu)要(yao)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)已(yi)經(jing)轉(zhuan)到(dao)了(le)中(zhong)小(xiao)城(cheng)市(shi)
、中西部區域及農村等二三線區域。

　　二三線區域消費者為何熱衷於網購
？

　　二三線區域消費者成為網購的生力軍
，主要是源自於信息化水平的提高以及當地的線下購物條件。

　　網絡購物的發展依賴於用戶電腦的普及
、寬帶的應用、電子支付水平的提高以及物流的發達。在我國互聯網應用初期，網民主要集中在北京等一線區域。隨著電腦的普及，東西部“數字鴻溝”yuelaiyueqian，hulianwangzoujinleqianjiawanhu，cairangerxianquyuxiaofeizheyoujihuijiechudaowangluohedianzishangwu。muqian

，ersanxianquyuxiaofeizhedekuandaijierufeiyongbiyixianquyuhaiyaodi
，yegeixiaofeizhejiyuwangluodeyingyongtigonglegengdakeneng。dianzizhifuhewuliushuipingdetigao
，ersanxianquyuxiaofeizhekeyijishiwanchengzhifu，bingqiefangbiankuaijiedishouhuo。bushaodianzishangwuqiyeyijingzhenduiersanxianquyuyuelaiyueduodechengshitigonghuodaofukuandengsonghuofangshi，rangxiaofeizhewangshanggouwugengbianli。zheshiersanxianquyuxiaofeizhewangshanggouwudeqiantitiaojian。

　　二三線區域的線下購物條件是消費者熱衷於網絡購物的決定性條件。北京、shanghaidengyixianquyuzuizaochangshiwangluogouwu，shishenghuochaoliudeyizhongdaibiao，qixiaofeizheduiwangluogouwubingmeiyoutebiejipodexuqiu。bijingzhexiedadoushidouyouzhongduoguimopangdadegouwuzhongxin、超市及便利店，商品琳琅滿目，消費者能夠方便地購買到所需要的任何商品。而二三線區域的線下購物條件有限，超市
、便利店的數量有限，而且商品種類
、數shu量liang也ye相xiang對dui較jiao少shao
，網wang絡luo購gou物wu給gei他ta們men提ti供gong了le一yi個ge能neng選xuan擇ze更geng豐feng富fu商shang品pin的de購gou物wu方fang式shi。在zai這zhe個ge意yi義yi上shang說shuo，網wang絡luo購gou物wu彌mi補bu了le二er三san線xian區qu域yu在zai物wu質zhi享xiang受shou方fang麵mian與yu一yi線xian區qu域yu的de地di區qu差cha異yi，與yu現xian實shi的de商shang品pin零ling售shou相xiang結jie合he，能neng夠gou讓rang二er三san線xian區qu域yu的de居ju民min充chong分fen享xiang受shou到dao一yi線xian區qu域yu居ju民min才cai能neng享xiang受shou到dao的de物wu質zhi豐feng富fu性xing。

　　除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，二(er)三(san)線(xian)區(qu)域(yu)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)的(de)認(ren)可(ke)程(cheng)度(du)要(yao)高(gao)於(yu)一(yi)線(xian)區(qu)域(yu)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)。這(zhe)一(yi)點(dian)恐(kong)怕(pa)讓(rang)不(bu)少(shao)人(ren)難(nan)以(yi)相(xiang)信(xin)，其(qi)實(shi)二(er)三(san)線(xian)區(qu)域(yu)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)容(rong)易(yi)衝(chong)動(dong)消(xiao)費(fei)，願(yuan)意(yi)去(qu)嚐(chang)試(shi)新(xin)的(de)購(gou)物(wu)方(fang)式(shi)，也(ye)就(jiu)讓(rang)其(qi)成(cheng)為(wei)了(le)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)的(de)主(zhu)力(li)軍(jun)。這(zhe)個(ge)在(zai)去(qu)年(nian)奧(ao)美(mei)公(gong)開(kai)的(de)一(yi)份(fen)調(tiao)查(zha)報(bao)告(gao)——《洞察真正的中國》中得到了證實，報告顯示
，二三線城市的消費者比一線城市的消費者更容易衝動消費，他們對時尚、冒險等充滿興趣，願意嚐試新事物，極有可能成為消費大軍中的新貴。

　　我國網絡購物市場前景更廣闊

　　二三線區域的消費者成為了網絡購物的主力軍，是中國電子商務之幸
，這也揭示出中國網絡購物市場前景更廣闊。

　　二三線區域將會為我國網絡購物市場提供數字更為巨大的消費者增量以及購物總量。盡管北京、上海、廣州
、深(shen)圳(zhen)四(si)個(ge)城(cheng)市(shi)及(ji)周(zhou)邊(bian)的(de)一(yi)線(xian)區(qu)域(yu)的(de)人(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)比(bi)較(jiao)高(gao)，但(dan)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)數(shu)量(liang)及(ji)消(xiao)費(fei)總(zong)量(liang)是(shi)遠(yuan)不(bu)能(neng)與(yu)二(er)三(san)線(xian)區(qu)域(yu)相(xiang)比(bi)。中(zhong)國(guo)城(cheng)市(shi)化(hua)進(jin)程(cheng)在(zai)不(bu)斷(duan)加(jia)快(kuai)，人(ren)口(kou)向(xiang)北(bei)京(jing)等(deng)一(yi)線(xian)區(qu)域(yu)流(liu)動(dong)
，但(dan)是(shi)農(nong)村(cun)人(ren)口(kou)仍(reng)然(ran)占(zhan)到(dao)總(zong)人(ren)口(kou)的(de)64%。一線區域的網絡購物市場有限，在逐漸飽和之後，向二三線城市及農村延伸是必然。有關數據顯示
，在5年時間內，中國網絡購物市場容量將超過1萬億人民幣，二三線區域則是這一市場的主體。2008niandiyijidudezhongguowangluogouwutiaozhabaogaojieshilewoguowangluogouwushichangdezheyijiankangfazhanqushi。ersanxianquyudexiaofeizhetoushenyuwangluogouwu，rangtaobaodengdianzishangwuqiyehuodelegengweiguangkuodexiaofeiquntijichu，yejiuhuizaiweilaiyongyougengjiajudadexiaofeizongliang，congershixianyewudeqiangjinzengchang。

　　二(er)三(san)線(xian)區(qu)域(yu)在(zai)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)市(shi)場(chang)異(yi)軍(jun)突(tu)起(qi)，讓(rang)我(wo)們(men)對(dui)我(wo)國(guo)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)市(shi)場(chang)前(qian)景(jing)充(chong)滿(man)信(xin)心(xin)
，但(dan)是(shi)要(yao)想(xiang)這(zhe)一(yi)市(shi)場(chang)更(geng)加(jia)健(jian)康(kang)持(chi)續(xu)的(de)強(qiang)勁(jin)發(fa)展(zhan)，還(hai)必(bi)須(xu)要(yao)下(xia)大(da)力(li)氣(qi)做(zuo)好(hao)基(ji)礎(chu)工(gong)作(zuo)，改(gai)善(shan)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)環(huan)境(jing)，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)的(de)線(xian)下(xia)消(xiao)費(fei)者(zhe)走(zou)到(dao)線(xian)上(shang)